В 2022 году международная сеть спортивных магазинов Decathlon изменила название и формат работы в России. Рассмотрим текущее состояние бренда и изменения, произошедшие с магазинами.
Содержание
Текущее название сети
- Официальное новое название - "Спортмастер-Декатлон"
- Совместный проект с российской сетью Спортмастер
- Сохраняется часть оригинального бренда в названии
- Используется логотип с элементами обоих брендов
Подробности ребрендинга
| Параметр | До изменений | После изменений |
| Название | Decathlon | Спортмастер-Декатлон |
| Владелец | Французская компания | Совместное предприятие |
| Ассортимент | Международные бренды | Сочетание импорта и российских товаров |
Что изменилось в магазинах
- Обновленное название на вывесках
- Изменения в ассортименте товаров
- Новые поставщики и бренды
- Обновленные ценники и система скидок
- Сохранение части прежнего сервиса
Текущий ассортимент магазинов
- Спортивная одежда и обувь российских производителей
- Товары для фитнеса, бега, плавания
- Велосипеды и аксессуары
- Туристическое снаряжение
- Товары для командных видов спорта
География магазинов
| Город | Количество магазинов | Статус |
| Москва | 12 | Работают под новым названием |
| Санкт-Петербург | 5 | Работают под новым названием |
| Другие города | 35+ | Постепенный переход |
Что осталось неизменным
- Формат магазинов самообслуживания
- Принцип зонирования по видам спорта
- Возможность тестирования товаров
- Сервисные услуги (сборка велосипедов и др.)
Магазины бывшего Decathlon в России продолжают работу под новым названием "Спортмастер-Декатлон", сохраняя основные принципы работы, но с изменениями в ассортименте и управлении. Покупатели могут по-прежнему найти широкий выбор спортивных товаров в обновленных магазинах сети.
